[Étude de cas RP] Le fromage des fromages : Adoray

[Étude de cas RP] Le fromage des fromages : Adoray
March 9, 2018 Anne-Marie Caron

[Étude de cas RP] Le fromage des fromages : Adoray

À L’AUBE DE 2017, LA CÉLÈBRE FROMAGERIE MONTEBELLO A CÉLÉBRÉ EN GRAND SON 5E ANNIVERSAIRE AVEC LE LANCEMENT DE SON NOUVEAU FROMAGE, L’ADORAY, UN FROMAGE À PÂTE MOLLE UNIQUE AU QUÉBEC, LOINTAIN COUSIN DU VACHERIN MONTD’OR. PARMI SES CARACTÉRISTIQUES UNIQUES, LE FROMAGE EST CONFECTIONNÉ À PARTIR DE LAIT DE VACHE JERSEY, COMME IL NE S’EN FAIT PAS AU QUÉBEC. DE PLUS, LA SANGLE D’ÉPICÉA QUI LE SOUTIENT LORS DE SON VIEILLISSEMENT LUI CONFÈRE UNE TEXTURE ET UN GOÛT UNIQUE EN 3 À 4 SEMAINES SEULEMENT.

DÈS LORS, PLUSIEURS MÉDIAS ET MÊME DES PARTENAIRES LOCAUX ONT RECONNU LES CARACTÉRISTIQUES UNIQUES DU ADORAY SOULIGNANT L’AUDACE, LE SAVOIR-FAIRE ET L’ORIGINALITÉ DE LA FROMAGERIE.

LE 22 NOVEMBRE DERNIER, LORS DU DINER GALA DE L’ÉVÉNEMENT MARKETING ORGANISÉ PAR LE CONSEIL DE LA TRANSFORMATION ALIMENTAIRE DU QUÉBEC (CTAQ), LE CONCOURS PRIX INNOVATION EN ALIMENTATION 2017 A RECONNU L’EXCELLENCE DU PRODUIT. LE PRIX INNOVATION ALIMENTATION 2017 A DONC ÉTÉ REMIS LA FROMAGERIE MONTEBELLO POUR SON FROMAGE ADORAY LUI OFFRANT PAR LE FAIT MÊME PLUSIEURS POSSIBILITÉS DE RAYONNEMENT, EXCLUANT LES RELATIONS MÉDIATIQUES PERSONNALISÉS À SON PRODUIT.

 

OBJECTIFS

  • Faire aimer : Démontrer que le fromage Adoray est un fromage tout à fait hors de l’ordinaire, innovant et délicieux.
  • Faire savoir : Positionner la fromagerie Montebello comme étant l’une des plus innovantes du Québec.
  • Faire faire : Par ricochet, générer des ventes et de la notoriété.

 

POINT DE VUE

En 2017, faire des relations médiatiques demande de la créativité. L’envoi d’un simple communiqué de presse est intéressant, mais se distingue de moins en moins de la masse de nouvelles qui émanent de partout chaque jour. Ici, l’idée est de profiter du prix de la reconnaissance de l’industrie agroalimentaire pour faire connaitre davantage ce fromage d’exception aux consommateurs, et par ricochet, aux distributeurs, afin de générer de la demande et construire la notoriété de la Fromagerie Montebello.

 

STRATÉGIE

Afin de maximiser les opportunités de communication, nous recommandons de cibler les médias et influenceurs de différents secteurs comme l’alimentation et le lifestyle, ainsi que les médias régionaux (Ottawa et Montebello). Et pourquoi ne pas profiter des fêtes pour positionner la Fromagerie comme l’une des plus innovatrices du Québec grâce aux cahiers spéciaux des grands quotidiens.

 

RÉSULTATS

Grâce à l’envoi d’un communiqué de presse, d’envois de colis et de relations médiatiques personnalisés, nous avons pu maximiser les retombées médiatiques permettant de générer 21 parutions dans les médias nationaux et régionaux, et mettant ainsi en lumière le problème de l’innovation dont le fromage Adoray fait preuve, en plus de positionner le savoir-faire de la Fromagerie Montebello. L’ensemble de l’opération a généré une portée totale de 4 786 000 impressions médiatiques, dont la nomination de personnalité Le Droit et Radio-Canada à Ottawa pour son fondateur, Alain Boyer, ainsi qu’une lettre officielle de remerciement de la part du député de Mirabel.

 

FAITS SAILLANTS

  • 4 786 000 impressions
  • 21 mentions médias
  • 79 % des mentions offraient un support visuel

Diplômée en Sciences des communications de l’Université de Montréal et forte de plus de cinq ans d’expérience en relations publiques et en communication marketing, Anne-Marie possède une grande maîtrise des relations médiatiques (vente au détail, social, enjeux sociétaux, etc.) et des plans de communication. Ses forces résident dans ses relations avec les journalistes, blogueurs et influenceurs ainsi que dans le vaste réseau de contacts et partenaires d’affaires qu’elle s’est forgé au cours de sa carrière.

0 Comments

Leave a reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*