[Étude de cas RP] – L’Inde de la famille Sandhu dans votre assiette

[Étude de cas RP] – L’Inde de la famille Sandhu dans votre assiette
September 15, 2018 Anne-Marie Caron

[Étude de cas RP] – L’Inde de la famille Sandhu dans votre assiette

Le 20 juin dernier, la famille Sandhu, des Québécois d’origine indienne propriétaires du Bistro Guru et du restaurant Sandhu, a ouvert un tout nouveau restaurant concept sur l’avenue Mont-Royal, au coin de la rue Brébeuf : le India Rosa.

Chez India Rosa, les chefs Amit Lalman (région de Agra) et Inderjeet Singh Sandhu (région du Punjab) proposent un menu original et moderne, élaboré sous une formule bouchées indiennes et plats à partager (Kebabs végétariens, poisson Amritsar, poulet au beurre et bien d’autres), ainsi qu’une carte de vins et cocktails spécialement élaborée pour ce menu atypique.

La famille Sandhu s’est donc adjoint les services de Simon Lafortune et Canidé afin de l’accompagner dans le rayonnement médiatique et les relations influenceurs lors de l’ouverture du India Rosa. Voici une étude de cas sur une offensive de relations médiatique simple, mais qui a rapporté des retombées extraordinaires.

 

OBJECTIFS

  • FAIRE SAVOIR : Faire connaître le nouveau restaurant dans le quartier, mais également à Montréal et dans la grande région métropolitaine.
  • FAIRE AIMER : Démontrer la valeur ajoutée et les éléments différentiateurs du India Rosa, que ce soit l’ambiance, l’expérience culinaire et le service.
  • FAIRE AGIR : Par ricochet, inciter les gens à choisir le India Rosa comme restaurant de choix.

STRATÉGIE

Pour assurer le rayonnement maximal du India Rosa, nous recommandions de combiner la présence des médias et des influenceurs lors d’un lancement privé. Nous avions ainsi adapté les outils de communication spécifiquement aux médias et aux influenceurs, afin de bien faire passer nos messages. De plus, nous avions prévu une expérience restauration complète à une date ultérieure pour les invités qui n’auraient pas pu se présenter.

Parmi les influenceurs, nous pensions notamment à La Pique-Assiette, Totalement Epicurien, Ton Barbier, Mazrou, MTL Blog, Une parisienne à Montréal, Les petites manies, Nightlife, etc. Et côté médias, La Presse, Le Devoir, Journal de Montréal (QMI), 24 H et Métro Montréal, en plus des multiples critiques de restaurant comme Tastet, Montreal Eater et plus encore.

Outre l’événement, nous savions que certains médias d’importance préfèrent parfois vivre l’expérience une fois le restaurant ouvert au public; nous avions donc prévu le suivi personnalisé et adapté à certains de ces journalistes-critiques.

Nous en avons également profité pour mettre de l’avant le caractère authentique du design d’intérieur élaboré par Rubik Design et Portret auprès de certains médias numériques intéressés par le design, tel que Joli Joli Design, Index Design, et plus encore.

RÉSULTATS RP

Avec l’appui des ambassadeurs, des influenceurs et des médias, nous avons pu maximiser les retombées médiatiques, permettant de générer 33 parutions dans les médias nationaux et régionaux, et mettant de l’avant le India Rosa. L’ensemble de l’opération a généré une portée totale de 10 732 677 impressions, en plus de permettre au India Rosa de se présenter comme le nouveau restaurant tendance à essayer.

Un résultat plus que satistfaisant considérant la forte concurrence dans le milieu de la restauration.

 

FAITS SAILLANTS

Médias

Mentions médias sociaux

  • 67 mentions;
  • Une portée totale de 902 174 impressions;
  • 1 564 mentions j’aime collectées sur les publications;
  • Un total de 1 850 engagements sur les publications de nos influenceurs.

Dédiée à l’accompagnement de marques et d’individus vers le succès grâce au marketing traditionnel et numérique, notamment les RP, les relations influenceurs, l’événementiel, les médias sociaux et l’élaboration de stratégies, mes dix ans d’expérience en relations publiques et marketing en agence me permettent d’offrir des stratégies pertinentes, robustes et performantes. Passionnée des relations publiques, des changements des médias numériques et des opportunités offertes par la technologie, j’ai la force d’apporter un regard stratégique améliorant la compétitivité de mes clients grâce à ma vivacité, mon esprit de collaboration et ma créativité.

0 Comments

Leave a reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*