INFOBÉSITÉ : 6 CONSEILS SANTÉ!

INFOBÉSITÉ : 6 CONSEILS SANTÉ!
Qu'est-ce que l'infobésité

Au cours des dernières années, le mode du contenu a connu une progression fulgurante, une tendance qui ne démontre encore aucun signe de ralentissement. À un point tel que vous, moi, vos collègues et les consommateurs en général sont surchargés d’information et ne savent parfois plus où donner de la tête. La saturation de contenu, c’est ce phénomène que l’on nomme infobésité.

Une étude menée par Aimia montre que les consommateurs, toutes générations confondues, sont aujourd’hui extrêmement sensibles au volume élevé de communication qui les atteint et qu’ils éliminent impitoyablement les marques qui suralimentent leurs boîtes courriel et leurs médias sociaux. Selon les conclusions de l’étude, près de trois consommateurs sur cinq (59 %) ont indiqué que la quantité de communications qu’ils reçoivent de la part des marques les submerge. De plus, 86 % des consommateurs disent que si ce contenu n’est pas personnalisé et s’il est trop fréquent, ils n’hésiteront pas à se désengager sur les médias sociaux.

Alors que certaines marques mettent de l’avant de brillants exemples de marketing de contenu, beaucoup d’autres résistent encore à raconter une histoire vraiment différenciée, contribuant ainsi au phénomène de l’infobésité. Et bon nombre d’entre elles ne sont pas assez cohérentes ni patientes pour construire un public fidèle qui grandira au fil du temps.

Grâce à des exemples vraiment intéressants (notons le cas de Go pro, qui raconte chaque jour une histoire en plaçant le consommateur au cœur de sa stratégie de contenu), on voit qu’il est possible de sortir de la mêlée tout en restant pertinent.

Mais comment contrer l’infobésité?

Pas de secret : donnez un peu d’amour à vos communications.

Voici quelques conseils :

  1. SOYEZ CRÉATIFS!

  2. Repenser vos stratégies en fonction d’un public bien ciblé.

  3. Étudiez la concurrence, qui elle est, ce qu’elle dit, mais aussi comment elle communique.

  4. Intégrer les ventes et le marketing afin d’augmenter leur efficacité de votre contenu.

  5. Mettre la création de contenus originaux au cœur de votre stratégie, incluant dans les médias sociaux.

  6. Combiner le mix-media (owned, earned, paid) pour décupler le fruit de vos efforts!

 

Image : Alex Ewerlöf

Diplômée en Sciences des communications de l’Université de Montréal et forte de plus de cinq ans d’expérience en relations publiques et en communication marketing, Anne-Marie possède une grande maîtrise des relations médiatiques (vente au détail, social, enjeux sociétaux, etc.) et des plans de communication. Ses forces résident dans ses relations avec les journalistes, blogueurs et influenceurs ainsi que dans le vaste réseau de contacts et partenaires d’affaires qu’elle s’est forgé au cours de sa carrière.

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